出澤氏は現在のマーケティングトレンドについて「スマートフォン」「ソーシャルグラフ」「エモーションシェアリング」という3つのキーワードを挙げました。スマートフォンの普及で友達と繋がる事が容易になり、情報→交流から、交流→情報という流れに変化しました。交流を支えるソーシャルグラフは特にリアルグラフでは情報へのアクセスが次の行動への強い動機になります。この2つの掛け合わせは感情を共有する事を可能とします。LINEが提供するマーケティングプラットフォームは感情共有をベースとしたものです。
現在LINEがマーケティング機能として提供しているのはオフィシャルアカウントとスポンサードスタンプです。どちらも自然なコミュニケーションの中で使われるため、自然にブランドを高めやユーザー行動を喚起することができます。幾つか事例が紹介されました。
映画「アメージングスパイダーマン」ではオフィシャルアカウントとスポンサードスタンプの両方を使用。オフィシャルアカウントには2週間で100万人の登録があり、スタンプは6月末までに350万ダウンロードされ、使用回数は3000万回に達します。同時に映画チケットが当たるプレゼントも実施。そこにも17万件もの応募があったそうです。
コンビニエンスストアのローソンではオフィシャルアカウントからクーポンを配信し、割引で商品が購入できるというキャンペーンを実施。オフィシャルアカウントには開始から2週間で100万人が登録。通常のキャンペーンと比べて30%反応が良く、70%のお客さんがクーポン商品以外にもついで買いをしてくれたそうです。
その他にも、日本コカ・コーラがロンドン・オリンピックに合わせて企画やオリジナルスタンプの配信を予定しているほか、日本テレビは「zip」や「Music Lovers」の公式アカウントで番組情報を発信、テレビ朝日も「絶対に負けられない戦いが、そこにはある」で利用、マツモトキヨシ、すき家、ゲオといった全国チェーンも展開を始める予定だそうです。
出澤氏は「LINEでのマーケティングはまだまだ始まったばかり」とコメント。無限の可能性をパートナーの皆さんと一緒に模索していきたいと呼びかけました。
編集部おすすめの記事
特集
LINE
-
「ホロライブ」獅白ぼたんをモチーフにした新LINEスタンプが発売！「ありがとう」「おつかれー」から、圧がある「進捗いかがですか？」まで24種
ホロライブ「獅白ぼたん」をモチーフにした、全24種のLINEスタ…
-
『ポケモン』が「おぱんちゅうさぎ」の可哀想に！先生とコラボ！お腹の肉が気になるピカチュウにカイリューなど、ムチッと可愛いLINEスタンプ発売
-
『ブルアカ』これが百花繚乱の水着…！ユカリ、レンゲ、キキョウが水着生徒で新実装―イベントNPCには「水着ナグサ」も【生放送まとめ】
-
『崩壊：スターレイル』×「大川ぶくぶ」コラボが実現―星穹列車メンバーと黄金裔たちの描きおろしイラストがLINEスタンプ化
その他 アクセスランキング
-
2026年発売予定のスイッチ2新作タイトル5選！「ポケモン」のサンドボックスにマリオテニス最新作、ちょっと不穏なほのぼの生活ゲーム
-
なんと「νガンダム」の姿も！新カット満載の「機動戦士ガンダム 閃光のハサウェイ キルケーの魔女」TV SPOT映像公開
-
「ニンテンドードリーム」3月号に『ポケモンZ-A』カナリィ、カラスバの“ロングポスター”が付属！ 『あつ森』スイッチ2版ガイドも
-
『ウマ娘』たちが「ココス」ホールスタッフ風衣装でおもてなし！限定メニュー“やる気UPスイーツ”やノベルティなど企画盛り沢山
-
『FE 風花雪月』最推しコンビorカップリング投票結果発表─第3位の“ヒルマリ”を制した第2位、第1位は…！
-
『天穂のサクナヒメ』の攻略に、農林水産省の公式サイトは本当に役立つのか？ 参考にしながら実際に稲作してみた
-
【コスプレ】『ガンダム』ハマーン様が“俗物”を超える美しさ！ 注目レイヤー・提さん【写真17枚】
-
『ウマ娘』人気投票結果発表！3,000人以上から選ばれた“No.1育成ウマ娘”は？
-
ヤンキー漫画「チキン」は『アイマス』ネタ満載！？宮本フレデリックに「暗帝禍」まで
-
『モンハンライズ』人気武器No.1はどれだ！ 1,600人以上の読者が選んだ投票結果ー選ばれたのは？
