JR東日本では、7月30日～9月25日の期間、ポケモン新幹線「スマイルエクスプレス」を東北新幹線で運転。ANAでは、7月18日に新ANAポケモンジェット2011「ピース★ジェット」を就航する。
ポケモン新幹線は、東北のこどもたちに笑顔を届けたいとの思いから、ポケモンの東日本大震災復興支援活動「POKÉMON with YOU」のシンボルを車体ラッピングに採用。
新ポケモンジェットのデザインは、震災被害から立ち上がろうとしている人たちに、ニッポンの空から勇気と元気を届けしたいとの思いから「子どもたちの未来が笑顔とピースで溢れる世界となるように」との願いを込めたとしている。
そのほか、両社で実施するプレゼントキャンペーンなど、乗車・搭乗だけでなく、駅や空港でも楽しめる企画を用意した。
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