『侍道3』は、戦国時代の祇州天奈（ぎしゅうあまな）の地を舞台に、侍として生きていくアクション・アドベンチャー。主人公は、この地を治める大名家、旧家の復興を目指す野武士、そしてか弱き農民たち、のいずれかに肩入れして物語を作っていく。
そして「『侍道3』CM大賞」では、ユーザーの自由な発想でCM映像を製作し、動画を「ニコニコ動画（SMILEVIDEO）」にアップロードしてキャンペーンサイトの応募専用ページより応募する。
映像作成に必要なムービーや静止画、キャラクタなどの素材はスパイクより提供され、著作物の管理サイト「ニコニ・コモンズ」及び『侍道3』公式サイトで公開される。もちろん、公式提供素材を使用せず、ユーザー自身のオリジナル素材やオリジナルの実写映像を用いて「侍」「侍道」をテーマとした映像を制作することもできる。
応募作品は『侍道3』スタッフの厳正な審査を経て優秀作品が選出され、最優秀者には賞金50万円が授与される。
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